進(jìn)入四月，經(jīng)過(guò)冬春兩季的忙碌，澄邁縣瓜果運(yùn)銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王美志終于可以歇口氣，回老家與家人團(tuán)聚。

“冬春瓜菜銷售基本結(jié)束了，休息半個(gè)月后，五月份起我們又要去內(nèi)地跑市場(chǎng)搜集全國(guó)的瓜菜種植面積、品種等信息，為下半年的種植和銷售做準(zhǔn)備。”

和王美志相比，澄邁金江鎮(zhèn)的澄邁特產(chǎn)專賣(mài)店店主李月瀟可是一年四季都歇息不得。“澄邁特產(chǎn)產(chǎn)品多，1月的福橙，2月的地瓜，4月的蜜柚，6月的荔枝……每個(gè)季節(jié)都有人來(lái)要貨！”

在澄邁這片廣袤熱土上，四季都能看到無(wú)數(shù)的“農(nóng)業(yè)人”在忙碌著。

一個(gè)個(gè)忙碌的身影聚集出一串亮眼的成績(jī)：

659個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品品牌、18個(gè)全省著名農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)業(yè)年總產(chǎn)值達(dá)到97.68億元、農(nóng)民收入增幅連續(xù)8年排在全省前列、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全省18個(gè)市縣……

與其他市縣相比較，澄邁在土地面積、氣候條件、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)上并無(wú)特別突出的先天資源，為何品牌農(nóng)業(yè)能取得如此巨大發(fā)展？

工業(yè)理念引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

3月26日，綿綿細(xì)雨給廣袤綠野蒙罩上面紗，在澄邁永發(fā)鎮(zhèn)排坡洋供港蔬菜基地里，大片的韭菜、芥菜在春雨的滋潤(rùn)下青翠欲滴，隨風(fēng)搖曳。

惠農(nóng)產(chǎn)銷合作社的董事長(zhǎng)許泉坐在庭院里，悠閑地喝茶聊天，拿出平板電腦打開(kāi)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，向我們展示基地目前的瓜菜種植、生長(zhǎng)情況。

電腦連著種植基地的攝像頭，屋外100多畝的田洋很清楚地顯現(xiàn)在電腦屏幕上。用手點(diǎn)擊拖動(dòng)屏幕，田洋間任何一處的瓜菜生產(chǎn)場(chǎng)面立即放大在眼前。許泉點(diǎn)擊某塊田地的編號(hào)，這塊田地的蔬菜品種、種植時(shí)間、預(yù)計(jì)收割時(shí)間、農(nóng)藥噴劑量等都一一顯示眼前。

“我們的生產(chǎn)、管理和銷售，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。”許泉介紹說(shuō)，惠農(nóng)合作社通過(guò)“合作社＋基地＋農(nóng)戶”的運(yùn)作方式，引導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。正是因?yàn)閳?jiān)持走標(biāo)準(zhǔn)化的路子，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，惠農(nóng)合作社每年可以提供2萬(wàn)多噸優(yōu)質(zhì)蔬菜免檢進(jìn)入上海和港澳地區(qū)。

如何從根本上謀劃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，澄邁縣委書(shū)記楊思濤說(shuō)，澄邁創(chuàng)新性的做法就是在農(nóng)業(yè)發(fā)展中導(dǎo)入和借鑒現(xiàn)代工業(yè)的先進(jìn)理念，以農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)，以質(zhì)量保證體系建設(shè)為著力點(diǎn)，提出“四化”、“四縣”發(fā)展戰(zhàn)略。

在澄邁縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)技服務(wù)中心，永發(fā)鎮(zhèn)農(nóng)民王昌明帶著一張農(nóng)產(chǎn)品溯源智能卡來(lái)刷卡消費(fèi)。通過(guò)刷卡消費(fèi)，王昌明的農(nóng)藥購(gòu)買(mǎi)信息都被記錄在溯源體系平臺(tái)，他所種植的豇豆質(zhì)量安全就可追溯到田間地頭。

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)品有標(biāo)識(shí)可追溯是澄邁品牌農(nóng)業(yè)探索的成果。如今，澄邁在果蔬產(chǎn)品、畜牧產(chǎn)品、水產(chǎn)品等三大農(nóng)產(chǎn)品體系已實(shí)現(xiàn)90%有標(biāo)識(shí)可追溯。已創(chuàng)建冬季瓜菜、無(wú)核荔枝、澄邁福橙、橋頭地瓜、香蕉、羅非魚(yú)、加樂(lè)黑豬等26個(gè)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地和8個(gè)供港澳、1個(gè)供滬瓜菜生產(chǎn)基地；建有連片的取得農(nóng)業(yè)部認(rèn)證的無(wú)公害瓜菜生產(chǎn)基地29個(gè)，建立農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社420家，帶動(dòng)農(nóng)戶3.8萬(wàn)戶。全縣瓜菜種植面積、總產(chǎn)量、總產(chǎn)值、出島銷售量、農(nóng)民人均收入等五項(xiàng)指標(biāo)均連年位居全省前列。

商標(biāo)富農(nóng)打造“綠色聚寶盆”

王開(kāi)東是澄邁福澄種植示范基地的負(fù)責(zé)人，這個(gè)在土地摸爬滾打幾十年的老農(nóng)民，親身經(jīng)歷了澄邁農(nóng)業(yè)品牌的崛起之路。

“2004年我開(kāi)始種福橙，那時(shí)候的福橙一斤才賣(mài)八毛錢(qián)，去年福橙價(jià)格已經(jīng)漲到了每斤七八元錢(qián)，十年價(jià)格翻了十番。”王開(kāi)東說(shuō)，當(dāng)年福橙雖然品質(zhì)優(yōu)良，可一直“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，遲遲沒(méi)有得到市場(chǎng)認(rèn)可。

在農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷上，澄邁縣一直在提倡“品牌營(yíng)銷”、“名聲先導(dǎo)”的新思路。先打品牌后做產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化思維，被澄邁人應(yīng)用在農(nóng)業(yè)上，并取得了巨大成功。

2007年底，澄邁福橙被人民大會(huì)堂選中為國(guó)宴果品。短短幾年內(nèi)，澄邁福橙先后獲得“中國(guó)最具特色產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“中國(guó)十大名橙”等美譽(yù)。品牌營(yíng)銷效應(yīng)讓福橙市場(chǎng)認(rèn)可越來(lái)越廣泛，福橙的身價(jià)一躍而起，農(nóng)民的銷售收入也隨之增加。如今，澄邁縣的福橙種植面積已然擴(kuò)大到2萬(wàn)余畝，年總產(chǎn)值達(dá)到5億多元。

嘗試到品牌富農(nóng)的田頭后，澄邁農(nóng)業(yè)部門(mén)和農(nóng)民們?cè)谔岣弋a(chǎn)品質(zhì)量和維護(hù)品牌方面也更為自覺(jué)。近年來(lái)，澄邁縣先后成立了福橙研究所、咖啡研究所等科技研究機(jī)構(gòu)，聘請(qǐng)華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院等專家，對(duì)福橙、福山咖啡、無(wú)籽蜜柚等品牌農(nóng)產(chǎn)品的種苗研發(fā)、栽培技術(shù)管理等進(jìn)行研究及普及。

橋頭地瓜，本是農(nóng)民用來(lái)喂養(yǎng)牲畜的粗糧食物，農(nóng)業(yè)專家研發(fā)出橋頭地瓜的脫毒種苗，讓橋頭地瓜的口感、外形有了極大改善。同時(shí)，因粗糧市場(chǎng)需求加大，橋頭地瓜成為熱銷產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷到新加坡、日本等亞洲國(guó)家，一個(gè)小小的地瓜脫毒苗創(chuàng)造出了年約5千萬(wàn)元的產(chǎn)值。

如今，澄邁全縣累計(jì)注冊(cè)農(nóng)業(yè)商標(biāo)826件。福山咖啡、無(wú)核荔枝、澄邁福橙進(jìn)入國(guó)宴，新華達(dá)白蓮鵝、藻花香豬養(yǎng)殖基地獲無(wú)公害產(chǎn)地認(rèn)證。

拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)跨越升級(jí)

品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)過(guò)程，是把組織化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、規(guī)?；?、專業(yè)化等先進(jìn)生產(chǎn)要素融入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，改變農(nóng)業(yè)僅是靠天吃飯的弱質(zhì)特征，提高農(nóng)村生產(chǎn)力水平。

澄邁縣委書(shū)記楊思濤認(rèn)為，用工業(yè)化理念發(fā)展農(nóng)業(yè)，通過(guò)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的拉長(zhǎng)完善來(lái)提升農(nóng)業(yè)品牌的價(jià)值，讓農(nóng)民通過(guò)參與農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、加工、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)受益。

以白蓮鵝為例，澄邁的白蓮鵝產(chǎn)業(yè)從最初的鵝苗培育、鵝肉生產(chǎn)，到引進(jìn)鵝肥肝深加工生產(chǎn)線，開(kāi)設(shè)餐飲連鎖店。通過(guò)拉長(zhǎng)“白蓮鵝”產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)了18個(gè)市縣共1800多戶農(nóng)民走上了脫貧致富之路。

農(nóng)旅融合也是澄邁探索的思路之一。福山咖啡是澄邁有名的國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，多年來(lái)福山咖啡已經(jīng)形成了規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化種植，在澄邁福山等地形成了具有田園風(fēng)格的咖啡消費(fèi)文化。2011年，福山咖啡文化風(fēng)情小鎮(zhèn)建成，澄邁人借助福山咖啡品牌的影響力，以旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)扶持旅游，探索出一條農(nóng)旅融合的發(fā)展道路。

敢為人先的澄邁人在這片富硒土地上譜出絢麗的品牌農(nóng)業(yè)華章，“富硒”、“有機(jī)”、“長(zhǎng)壽”多個(gè)高含金量的標(biāo)簽，讓當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的澄邁福橙、福山咖啡、無(wú)核荔枝、橋頭地瓜等農(nóng)產(chǎn)品在省內(nèi)外形成品牌效應(yīng)，不少產(chǎn)品走進(jìn)了北京、山東、香港等地的大眾餐桌，甚至出口歐美，為澄邁乃至海南的本土農(nóng)業(yè)增收作出了重大貢獻(xiàn)。