連日來，在陵水黎族自治縣文羅鎮(zhèn)海島紅蓮霧種植基地里，工人們忙著包裝蓮霧準(zhǔn)備外運，只見包裝盒中的蓮霧形狀飽滿、色紅誘人。“今年已經(jīng)賣到每斤12元了，比一般品種的蓮霧貴兩元，但訂單一直沒有斷過。”基地負(fù)責(zé)人陳潤明告訴記者，由于他們在品種選擇、品質(zhì)把控上下足功夫，產(chǎn)品口碑越來越好，“訂貨商都是沖著海島紅牌子來的。”

　　注冊于2012年的“海島紅”蓮霧，是陵水農(nóng)業(yè)的一個新品牌。近年來，除圣女果外，“陵水檳榔”“美月西瓜”“魯宏荔枝”“雷豐芒果”“海島紅蓮霧”等一批烙有陵水印記的名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品獲得消費者認(rèn)可。據(jù)了解，依托豐富的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，近兩年，陵水以市場為導(dǎo)向，突出地方特色，以產(chǎn)業(yè)育品牌，以品牌拓市場，大力實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，新品牌不斷涌現(xiàn)。

　　打造農(nóng)業(yè)品牌，陵水多措并舉。在企業(yè)層面，從扶持龍頭企業(yè)入手，相繼培育包括潤達(dá)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司等在內(nèi)的一批帶動力強(qiáng)的龍頭企業(yè)，并圍繞優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，選擇具有代表性的農(nóng)民專業(yè)合作社，通過加強(qiáng)政策扶持和強(qiáng)化服務(wù)指導(dǎo)等措施，帶動品牌發(fā)展；在品控層面，陵水深入開展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志“三品一標(biāo)”創(chuàng)建工作，赴有著豐富農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗的新疆吐魯番等地考察學(xué)習(xí)，并完成陵水特色農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)技術(shù)平臺建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管；在市場層面，為圣女果、哈密瓜、荔枝等22個農(nóng)產(chǎn)品“量身定制”禮品包裝，擴(kuò)大陵水品牌影響力。而在培育機(jī)制上，制定并實施培育品牌發(fā)展的制度舉措，修訂印發(fā)相關(guān)辦法，獎勵農(nóng)業(yè)品牌申報工作等，提高企業(yè)積極性。

　　“在打造‘陵水圣女果’品牌上，我們在光坡鎮(zhèn)、椰林鎮(zhèn)推進(jìn)圣女果GAP(編者注：即良好農(nóng)業(yè)規(guī)范)標(biāo)準(zhǔn)化基地建設(shè)，保障產(chǎn)品品質(zhì)。同時，還成功申報國家地理保護(hù)標(biāo)識，并結(jié)合旅游開展了圣女果采摘季活動。”陵水縣副縣長黃聰說，這些舉措進(jìn)一步強(qiáng)化了市場對陵水圣女果的認(rèn)可，其田頭收購價從以往每斤3元漲至今年的每斤6元。

　　利用電商平臺和通過節(jié)慶活動宣傳也是陵水打造農(nóng)業(yè)品牌的一個重要手段。今年，陵水舉辦了首屆荔枝電商節(jié)，邀請電商和游客參與活動。在當(dāng)天的活動中，電商企業(yè)與種植戶簽下訂單2725萬元，下單總斤數(shù)達(dá)285萬斤。“通過參與活動，我們進(jìn)一步了解到，陵水荔枝上市時間早，品質(zhì)也好。”海南優(yōu)電科技有限公司負(fù)責(zé)人龍仕山說，舉辦宣傳活動有利于讓更多的客商了解陵水農(nóng)業(yè)。

　　目前，陵水全縣農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)有“陵水檳榔”“美月西瓜”“陵水圣女果”等86個，其中“陵水檳榔”為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，“美月西瓜” “魯宏荔枝”“廣陵農(nóng)業(yè)”為省農(nóng)產(chǎn)品著名商標(biāo)。去年，“陵水圣女果”獲評國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

　　陵水農(nóng)委黨組書記、副主任文迅說，實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，是陵水發(fā)展熱帶高效農(nóng)業(yè)的重要舉措。“品牌農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，將有效帶動農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)民增收，推進(jìn)陵水農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。”文迅說。