文昌文城，2019年12月23日上午，文昌椰子產(chǎn)業(yè)精英歡聚一堂 ，參加 “文昌椰子”品牌建設年會。這是 “文昌椰子”地標品牌授權企業(yè)的首次年會。會議氣氛十分熱烈，總結成果，交流經(jīng)驗，表彰先進，暢想未來，群情振奮。會上，“文昌椰子”品牌再賦能19家企業(yè)，助力文昌椰子產(chǎn)業(yè)騰飛。
       年會的激情源于“文昌椰子”地標品牌能量爆棚，一年來的實踐，地標品牌的聚合和背書，能量巨現(xiàn)。會上發(fā)布的數(shù)據(jù)耀眼，2017年至2019年， “文昌椰子”品牌授權企業(yè)綜合產(chǎn)值近50億元，賦能企業(yè)發(fā)展勢頭極為強勁，干勁高昂。


       “文昌椰子”是中國椰子之鄉(xiāng)文昌的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品地標品牌。位于海南島陽光東海岸的文昌，因其獨特的氣候、光、熱和土壤條件，造就了文昌椰子肉厚味美、清澈甘甜、營養(yǎng)豐富、口感獨特的優(yōu)良品質，為“文昌椰子”品牌奠定了天然的產(chǎn)地價值基礎。當?shù)厍О倌陙硇纬傻莫毺匾幕?，也?ldquo;文昌椰子”品牌增添了無窮的魅力。
       中國熱帶農(nóng)業(yè)科學院椰子研究所所長王富有認為，地標產(chǎn)品是一個區(qū)域的金字招牌，帶動的是一方的特色產(chǎn)業(yè)，是當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。
       椰子產(chǎn)業(yè)是文昌的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文昌一直高度重視椰子產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“文昌椰子”地標品牌建設，成為充分發(fā)揮文昌椰子產(chǎn)地資源優(yōu)勢，整合產(chǎn)能，打造骨干企業(yè)梯隊，做強企業(yè)，做大產(chǎn)業(yè)的新契機。
       對此，文昌市副市長符策萬信心十足： “文昌椰子”品牌融合一、二、三產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能，使文昌椰子產(chǎn)業(yè)發(fā)展大大提速，擦亮“文昌椰子”品牌，做大做強文昌椰子產(chǎn)業(yè)，讓文昌椰子走向全國，走向世界進程加快。
       海南椰子半文昌，文昌椰子甲天下。在文昌，椰子產(chǎn)業(yè)最具當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)業(yè)化程度高，產(chǎn)業(yè)歷史悠久，產(chǎn)品類別豐富，發(fā)展后勁十足。


       近年來，文昌市力推“文昌椰子”品牌建設，以產(chǎn)地區(qū)域品牌賦能，推動文昌椰子產(chǎn)業(yè)提質升級。在中國熱帶農(nóng)業(yè)科學院椰子研究所的智力支持下，2017年9月1日，“文昌椰子”獲批農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品， 2018年10月28日，“文昌椰子”獲批地理標志證明商標。
       為加快推進“文昌椰子”這一國家地理標志品牌建設，文昌市政府專門設立了“文昌椰子”農(nóng)產(chǎn)品地理標志領導小組辦公室，并制定“文昌椰子”地理標志產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量標準、“文昌椰子”產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體監(jiān)管名錄和“黑名單”制度、質量追溯制度等。
       2019年1月16日，“文昌椰子”地理標志品牌建設與品牌發(fā)展大會在文昌召開。會上，首次授權海南春光有限公司、文昌寶椰食品有限公司等8家企業(yè)使用 “文昌椰子”地理標志證明商標。截止到2019年底，文昌椰子地理標志管理辦公室共授權20個企業(yè)、合作社使用“文昌椰子”品牌。


       “文昌椰子”品牌是經(jīng)國家知識產(chǎn)權局商標局核準注冊的地理標志證明商標，用于證明“文昌椰子”原產(chǎn)地域和特定品質。
產(chǎn)地證明，政府背書，“文昌椰子”品牌為授權企業(yè)插上了騰飛的翅膀。
       “奶香椰”是文昌東郊鼎椰農(nóng)業(yè)合作社2018年研發(fā)獨創(chuàng)的新產(chǎn)品。合作社負責人鄭崗介紹，“奶香椰”采用全國首創(chuàng)的獨家傳統(tǒng)椰青加工工藝，讓原本就清甜甘潤的清椰汁更加甜青，老椰子增加一股醇厚的香味。
       “奶香椰”的椰果，產(chǎn)自椰鄉(xiāng)文昌東郊椰林深處，是地道的文昌椰子產(chǎn)品。獲得授權后，加上地理標志的產(chǎn)地證明背書，讓“奶香椰”如虎添翼。鄭崗坦承，“奶香椰”2018年底上線各大電商運營平臺，2019年1月獲得“文昌椰子”品牌授權后，產(chǎn)品銷量一路飆升，訂單應接不暇。
       貨真價實，地標證明的文昌椰子不愁賣。在文昌，獲得“文昌椰子”品牌使用授權的其它企業(yè)，也有跟鄭崗一樣的感受。
       2019年8月28日，“文昌椰子”農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦公室與熱科院椰子所，對 “文昌椰子”品牌授權企業(yè)進行了走訪。走訪的授權企業(yè)包括文昌寶椰食品有限公司、海南蘭亭貿易有限公司、文昌創(chuàng)欣椰子產(chǎn)品有限公司、文昌東郊天上水椰子廠、海南天水椰農(nóng)業(yè)科技有限公司、文昌東郊鼎椰農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、海南美椰食品科技有限公司等7家。


       在走訪座談中，這些企業(yè)負責人紛紛表示，有了“文昌椰子”地理標志商標的證明背書，產(chǎn)品的市場認可度大幅提升，消費者信心大增，企業(yè)深感更加名正言順，師出有名了。并一致表示要好好珍惜“文昌椰子”授權的機會，好好維護“文昌椰子”品牌的信譽。
       去年，文昌椰子產(chǎn)品實現(xiàn)了線上線下同步銷售，產(chǎn)品銷往全國各地，東南亞以及歐美各國。在淘寶等電商平臺上開設了 “文昌椰子”品牌專門分類入口，同時與微商團隊合作，構建文昌椰子分銷渠道，樹立文昌椰子口碑。
       作為地標品牌，“文昌椰子”嚴控產(chǎn)品質量，并由中國熱科院椰子研究所提供技術支撐，嚴格執(zhí)行“中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品地理標志生產(chǎn)和質量控制技術規(guī)范生產(chǎn)”，產(chǎn)品來源可清晰追溯，為椰鄉(xiāng)產(chǎn)品行銷天下提供了權威的背書。


       在各方努力下，“文昌椰子”地標品牌創(chuàng)建以來，其品牌價值正在不斷提升。
       在2017年海南“冬交會”上，“文昌椰子”被評選為“2017年海南農(nóng)產(chǎn)品十佳區(qū)域公用品牌”；
       2018年12月10日，“文昌椰子”品牌在2018年海南省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建大賽中獲得三等獎；
       2020年1月11日，中國綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展年會上，“文昌椰子”榮獲“2019全國綠色農(nóng)業(yè)十佳果品地標品牌”稱號。
       實踐證明，政府監(jiān)管、企業(yè)運作、科研院所科技支撐的“文昌椰子”地標品牌建設模式，已成為文昌椰子產(chǎn)業(yè)轉型升級、提質增效的有力保障。(劉志)