在冬交會上，海口借力品牌發(fā)布，推出品牌明星產(chǎn)品。
12月16日，在2022年中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會上，?？诎l(fā)布全新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“椰城香見”。自此，火山荔枝、大坡胡椒、永興黃皮、瓊山福稻等眾多海口物產(chǎn)有了共同的品牌標(biāo)識。
作為對外展示的全新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“椰城香見”所概括的?？趦?yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品自然條件、農(nóng)業(yè)資源、人文歷史等特征，可進(jìn)一步提高?？谵r(nóng)產(chǎn)品知名度。同時，“椰城香見”今后將廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、渠道展示、傳播推介等諸多場景，為海口熱帶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)賦能，讓海口味道“香飄四海”。
A挖掘獨(dú)特價(jià)值構(gòu)建品牌價(jià)值體系
作為全國的熱帶島嶼省份，海南農(nóng)業(yè)具備較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢。作為省會城市，?？陔m有資源、區(qū)位、政策等獨(dú)特優(yōu)勢，但也面臨來自市場的激烈競爭。因此，海口近年來不斷調(diào)整發(fā)展思路，聚力品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，不斷提升品牌價(jià)值。
品牌創(chuàng)建，首要任務(wù)便是梳理優(yōu)勢資源，抓住差異化價(jià)值。
梳理海口的資源稟賦，我們可以看到：在自然條件方面，?？诠鉁爻渥?、生態(tài)優(yōu)化，雨量充沛、土地肥沃，水系豐富、依河傍海，還獲評全球首批“國際濕地城市”；
農(nóng)業(yè)資源上，?？诂F(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，集中發(fā)展10多個熱帶特色高效農(nóng)業(yè)品牌，并在全市范圍內(nèi)形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)；
從人文歷史看，?？谑黔傊菸幕蟪烧撸枳逦幕?、南洋文化、熱帶風(fēng)情文化等在此匯聚、交融；
從美食風(fēng)俗看，海口餐飲食材豐富，美食種類繁多，經(jīng)營業(yè)態(tài)多樣化，獲評“國際美食之都”；
從區(qū)域發(fā)展看，?？诰哿Υ蛟旌Ｄ献再Q(mào)港核心區(qū)，全面建設(shè)現(xiàn)代化國際化新?？?，蘊(yùn)含巨大發(fā)展?jié)摿?hellip;…
美好自然、熱帶農(nóng)業(yè)、深厚人文、萬千風(fēng)味、自貿(mào)港核心區(qū)，這五大優(yōu)勢勾勒出一個充滿機(jī)遇和活力的?？?，堆疊出一個初步的海口農(nóng)業(yè)印象。
“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值體系的構(gòu)建，則是把這個初步的印象變得更清晰，使其更好記憶、更好傳播，不斷提升特色農(nóng)業(yè)品牌影響力和美譽(yù)度。
B全新品牌形象助力農(nóng)產(chǎn)品同世界“香見”
12月16日上午，在?？谵r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“椰城香見”發(fā)布會現(xiàn)場，在嘉賓們的見證下，一顆火紅的?？诨鹕?ldquo;荔枝王”緩緩打開，“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式向公眾亮相。
發(fā)布會上，該品牌規(guī)劃團(tuán)隊(duì)對“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)行了全方位解讀：
首先，在LOGO設(shè)計(jì)方面，從整體上看，形似一顆種子，代表?？谵r(nóng)業(yè)品牌種子即將破土而出，蓬勃生長；也形似一只眼睛，代表消費(fèi)者可以通過品牌看見海口的諸多精彩。
從局部看，LOGO分為兩個層級，上部以海上陽光、椰風(fēng)海韻的形象表達(dá)?？诘膮^(qū)域差異屬性，融合壅羊、火山荔枝物產(chǎn)代表養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)，呈現(xiàn)?？跓o限的農(nóng)產(chǎn)品香味，闡釋“久久相見才有味”的核心理念；下部為海水浪花，呈現(xiàn)海口乘風(fēng)破浪、一往無前的創(chuàng)新精神、城市活力，增強(qiáng)圖形律動感。
其次，該品牌以“海口熱帶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”作為定位。憑借精品化、特色化的現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)，?？谝研纬甚r明的三大產(chǎn)地劃分（西部火山富硒黃金帶板塊、南部現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)金絲帶板塊、東部紅樹林生態(tài)核心區(qū)板塊），已形成十大產(chǎn)業(yè)類型及眾多農(nóng)業(yè)品牌，?？谵r(nóng)產(chǎn)品是名副其實(shí)的“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”。
再則以“椰城香見”作為名稱。“香見”字面蘊(yùn)含“農(nóng)品之香”背后“相見”的深意，消費(fèi)者可以通過“椰城香見”品牌，窺見“?？跓釒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的萬千風(fēng)姿，身臨其境地感受“在椰風(fēng)海韻的?？?，看見萬千生態(tài)農(nóng)品”的情境。同時，作為省會城市，海南繽紛農(nóng)品在?？趨R聚、“相見”。
“以‘椰城香見’作為品牌名稱，更能體現(xiàn)?？诶_紛匯聚、包容開放的城市品格。”該品牌規(guī)劃團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
后，該品牌以“久久相見才有味”作為口號。“久久相見才有味”改編自歌詞，既表達(dá)了?？谵r(nóng)產(chǎn)品希望經(jīng)常同消費(fèi)者見面的愿望，也蘊(yùn)含?？谵r(nóng)產(chǎn)品新鮮美味，將帶給消費(fèi)者“久久相見才有味”的味蕾思念。
C構(gòu)建區(qū)域公用品牌管理協(xié)同機(jī)制
當(dāng)天上午，發(fā)布會還舉行了授牌儀式，授權(quán)海南牧榕農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司、五田家控股有限公司等企業(yè)使用“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
“我們將根據(jù)‘椰城香見’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的要求進(jìn)行規(guī)范化管理，利用海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢，在品牌的引領(lǐng)和賦能下，將公司的農(nóng)產(chǎn)品推向全國乃至全世界。”五田家控股有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人白鳳珍說。
“要想打造新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，必須走品牌化路子。在本屆冬交會上，?？诮枇ζ放瓢l(fā)布，不斷推出品牌明星產(chǎn)品，讓市民和采購商感受到?？谵r(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。”?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，?？趯⒁?ldquo;椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為抓手，不斷培育發(fā)展具有市場核心競爭力的龍頭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體，通過資源共享、抱團(tuán)發(fā)展，讓更多農(nóng)業(yè)市場主體分享到品牌溢價(jià)的收益，讓更多農(nóng)民增收致富，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。
據(jù)介紹，?？谶€將以“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，以此為帶動，構(gòu)建?？谑修r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理母子協(xié)同機(jī)制。通過對母品牌（?？谑修r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）的塑造，促進(jìn)子品牌（?？谑衅髽I(yè)品牌）的深度挖潛，強(qiáng)化?？谵r(nóng)業(yè)形象、搶占品牌先機(jī)、贏得市場競爭，促進(jìn)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。
D品牌引領(lǐng)打造農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)
近年來，海口堅(jiān)持特色化、規(guī)?；⑵放苹?、綠色化、融合化的“五化”發(fā)展方向，積極推動實(shí)施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，努力探索特色產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)品牌先行，品牌先行引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興的品牌致富之路。
據(jù)介紹，?？谥饾u形成了以三門坡鎮(zhèn)、永興鎮(zhèn)為主的火山荔枝優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)，以三江鎮(zhèn)為主的蓮霧優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)，以大坡鎮(zhèn)為主的胡椒優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)，以云龍鎮(zhèn)為主的花卉優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)，以紅旗鎮(zhèn)為主的瓊山福稻優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)、以石山鎮(zhèn)為主的火山石斛優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)等。?？谑羞€設(shè)立3000萬元生產(chǎn)基金，培育“嶺腳”“天源葉”“榮豐”等鮮切葉品牌，種植面積近3萬畝，占據(jù)全國交易量的60%，成為全國大的鮮切葉生產(chǎn)基地。
?？谑羞€積極推動實(shí)施品牌興農(nóng)發(fā)展戰(zhàn)略，相繼出臺了《?？谑衅放妻r(nóng)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見》《?？谑?ldquo;十三五”品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。?？诨鹕嚼笾?、大坡胡椒、火山石斛、云龍淮山、海口蓮霧、石山黑豆、永興黃皮、三角寧地瓜、?？诿坭?、?？诩鬃优４罅Φ泉?dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌集聚成勢。
目前，?？谑幸颜J(rèn)證綠色食品25個、地理標(biāo)志證明商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品21個，其中農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)證的永興荔枝、永興黃皮、石山壅羊、大坡胡椒、云龍淮山、三門坡荔枝6個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，占全省的16.2%，居全省首位；涉農(nóng)知名商標(biāo)4297個，知名農(nóng)業(yè)品牌持有量約占全省40%，居全省。
今年來，海口市相繼舉辦“火山荔枝月活動”“大坡胡椒文化節(jié)”“瓊山福稻節(jié)”“永興黃皮王大比拼”等品牌推廣活動，線上線下融合助力，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
未來?？趯⑷绾翁嵘?ldquo;椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的影響力？
對此，?？谑修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長黃克民表示，?？趯⑸钊胴瀼芈鋵?shí)省第八次黨代會提出的“要做強(qiáng)做優(yōu)熱帶特色高效農(nóng)業(yè)”的要求和?？谑形瘜τ诖蛟?ldquo;自貿(mào)港農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)”的工作部署，在海南省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大框架下，積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，圍繞品牌保護(hù)、制定品牌管理體系等工作，用好用足區(qū)域公用品牌，建立?？谛罗r(nóng)業(yè)形象、搶占品牌先機(jī)，進(jìn)而提升?？谑修r(nóng)產(chǎn)品競爭能力，更好促進(jìn)全市熱帶高效農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為?？跓釒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)賦能。
