“我和茶打了40多年交道，深刻認識到，想發(fā)展好茶產業(yè)，必須要找準特點、提升品質、做強品牌。”2023年12月30日，在2023三亞絲路茶業(yè)論壇上，湖南省農業(yè)科學院茶葉研究所研究員、湖南省茶葉研究所原所長包小村同與會嘉賓共話茶品牌建設，推動茶產業(yè)高質量發(fā)展。

　　據(jù)介紹，中國是世界茶產業(yè)的原產地，但是中國茶葉品牌建設與產業(yè)地位不相稱，主要表現(xiàn)為“產業(yè)大而品牌不強”、產區(qū)品類品牌強，消費品牌弱、世界知名品牌不多等。

　　囿于品牌困局的中國茶葉如何突圍？在包小村看來，一定要做好品牌建設。

　　“品牌建設的內涵豐富。從企業(yè)品牌定位來說，可以選擇大而強、小而美兩條道路，大而強要求企業(yè)必須有超強的組織能力，小而美則必須本土化。”包小村進一步介紹，企業(yè)要做好種植、初加工和“精加工+品牌”“流通+零售”等產業(yè)鏈定位，以及原葉、茶飲料、粗加工產品等產品定位。

　　“作為一個產業(yè)來說，企業(yè)有企業(yè)的品牌，產業(yè)有產業(yè)的品牌，政府的主要職能是抓公共品牌。”包小村說，打造茶葉區(qū)域公共品牌，政府應做好組織者、規(guī)劃者、推動者、服務者。同時，政府、行業(yè)、企業(yè)、茶農等要形成整體，政研學產商聯(lián)動，集聚所有的資源合力打造品牌建設，讓小品牌強起來、老品牌亮起來。

　　數(shù)字化浪潮下，科技賦能正在為中國茶產業(yè)發(fā)展帶來更大發(fā)展空間，茶科技和茶文化賦予了茶產業(yè)新的活力和機遇，引領中國茶產業(yè)進入品牌化發(fā)展的新時期。

　　“茶產業(yè)發(fā)展中，也要抓住這一機遇，加強同科技、文化的聯(lián)動。”包小村坦言，品牌建設既要提升茶科技的硬實力，也要發(fā)掘茶文化的軟實力，以高品質、高標準、高科技講好中國茶故事，才能打造“叫得響”的世界一流茶品牌。