近日，海南出臺《海南省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的指導意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟分赋?，海南將把2023年定位為“基礎(chǔ)建設(shè)年”，推進省級10大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌應用。引導培育市縣級優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌累計30個以上，企業(yè)品牌累計30個以上，新建省級農(nóng)業(yè)品牌示范基地10個。

《意見》將計劃利用三年時間，構(gòu)建“省級帶動、市縣聯(lián)動、企業(yè)互動”的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式，以糧食、蔬菜、水果、畜牧、水產(chǎn)、茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品為重點，培塑一批品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力強、知名度廣的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，創(chuàng)建一批省級農(nóng)業(yè)品牌示范基地。

2024年定位為“品牌提升年”。在2023年工作基礎(chǔ)上，打造省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌累計13個以上，市縣級優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌累計40個以上，企業(yè)品牌累計50個以上，省級農(nóng)業(yè)品牌示范基地累計20個。

2025年定位為“效益呈現(xiàn)年”。在2024年工作基礎(chǔ)上，打造省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌累計15個以上，市縣級優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌累計50個以上，企業(yè)品牌累計70個以上，省級農(nóng)業(yè)品牌示范基地累計30個以上。

《意見》列出五大方面工作任務(wù)，包括品牌支撐體系建設(shè)、品牌標準體系建設(shè)、品牌宣傳營銷體系建設(shè)、品牌管理體系建設(shè)、品牌服務(wù)體系建設(shè)。其中，在品牌管理體系建設(shè)方面，海南將推動數(shù)字賦能，創(chuàng)建以省級綜合類區(qū)域公用品牌“海南鮮品”為主的農(nóng)產(chǎn)品公用品牌綜合管理服務(wù)平臺，運用數(shù)字技術(shù)加強品牌運營管理。建設(shè)“農(nóng)業(yè)品牌大腦”(農(nóng)業(yè)基地數(shù)字地圖)和建立品牌碼（一企一碼），做好與質(zhì)量認定、安全追溯、誠信管理、市場營銷等平臺對接，為品牌健康發(fā)展提供支撐。