胡椒粒裝麻袋每斤能賣20多元，打造品牌裝進(jìn)調(diào)味瓶里半斤就能賣60多元甚至更貴；白沙紅橙的田間收購(gòu)價(jià)只有每斤三四元，品牌化打造后10斤裝每箱卻能賣到148元……近年來(lái)，隨著品牌建設(shè)工作的不斷推進(jìn)，越來(lái)越多的品牌故事在海南農(nóng)墾內(nèi)外傳播開來(lái)。

　　然而品牌建設(shè)并非一蹴而就，需要高瞻遠(yuǎn)矚地規(guī)劃和持之以恒地投入。10月19日從海南省農(nóng)墾投資控股集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱海墾控股集團(tuán)）獲悉，該集團(tuán)正啟動(dòng)品牌整合工作，對(duì)旗下八大產(chǎn)業(yè)板塊的所有品牌使用情況及產(chǎn)品和服務(wù)體系進(jìn)行詳細(xì)摸底，力求梳理出主力品牌，進(jìn)一步提升海南農(nóng)墾品牌形象、細(xì)化品牌管理體系，讓品牌化成為海墾產(chǎn)品市場(chǎng)突圍的利器。

　　據(jù)了解，在常年發(fā)展中，海南農(nóng)墾積累了豐富的品牌資源，除擁有大量土地資源外，還具有人員組織化程度高的優(yōu)勢(shì)，尤其是在天然橡膠、荔枝、芒果、鳳梨、龍眼、波羅蜜等熱帶經(jīng)濟(jì)作物種植面積和產(chǎn)量方面，在省內(nèi)占有較大比重，需通過合理的規(guī)劃和布局，較快地推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化。

　　近年來(lái)，海南農(nóng)墾各大企業(yè)充分意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性和必要性，紛紛發(fā)力品牌打造并取得顯著成效。目前，海墾控股集團(tuán)旗下天然橡膠、熱帶水果、茶業(yè)、熱帶作物和草畜養(yǎng)殖等八大產(chǎn)業(yè)板塊已有各類品牌（商標(biāo)）148個(gè)。

　　在如火如荼的品牌建設(shè)工作中，海南農(nóng)墾也面臨著商標(biāo)品種多、同質(zhì)化程度高、銷售渠道不集中、市場(chǎng)知名度有待提高等諸多局限。尤其表現(xiàn)在，海墾控股集團(tuán)旗下品牌不少，但有含金量的知名品牌和龍頭品牌不多。加之未建立完善的企業(yè)品牌體系，缺少具有較大市場(chǎng)影響力和消費(fèi)者認(rèn)知度的企業(yè)品牌，導(dǎo)致各農(nóng)場(chǎng)公司的產(chǎn)品流入市場(chǎng)后競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，如同“散兵游勇”，難以發(fā)揮出“1+1>2”的聚合效應(yīng)。

　　為此，海墾控股集團(tuán)啟動(dòng)品牌整合工作，目前已確定了“以‘HSF海南農(nóng)墾’作為海墾集團(tuán)一級(jí)品牌，規(guī)范使用管理，由集團(tuán)授權(quán)后方可使用；海墾集團(tuán)二級(jí)企業(yè)的品牌的設(shè)立和使用，由集團(tuán)相關(guān)部門審核，分管領(lǐng)導(dǎo)審批后方可執(zhí)行”的整合指導(dǎo)思想。

　　同時(shí)，海墾控股集團(tuán)要求下屬企業(yè)要根據(jù)集團(tuán)的品牌規(guī)劃，結(jié)合現(xiàn)有主力品牌現(xiàn)狀進(jìn)行品牌整合，結(jié)束品牌分類無(wú)序、“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)；建議通過招標(biāo)，引進(jìn)第三方咨詢公司，對(duì)集團(tuán)進(jìn)行系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，完成海南農(nóng)墾品牌咨詢規(guī)劃和海南農(nóng)墾CIS品牌設(shè)計(jì)等工作；建議通過打造品牌形象店，統(tǒng)一渠道對(duì)海南農(nóng)墾產(chǎn)品進(jìn)行線上線下品牌宣傳和銷售。海墾集團(tuán)總部各部門則需做好服務(wù)、積極配合，全力支持海南農(nóng)墾品牌整合與推廣工作。

　　海墾控股集團(tuán)還將根據(jù)各子品牌的產(chǎn)品品類、屬性及產(chǎn)地等特色，開發(fā)出對(duì)應(yīng)消費(fèi)場(chǎng)景的組合產(chǎn)品。如將產(chǎn)地相鄰的產(chǎn)品組合成區(qū)域旅游伴手禮“北緯18度的禮物”，作為與旅游相關(guān)的產(chǎn)品；如將母山咖啡與白馬嶺紅茶組成“品香組合”；將同季節(jié)上市的熱帶水果組成“花果飄香”禮盒；將新中檸檬與白馬嶺蜂蜜組成“酸甜滋味”產(chǎn)品組合；將肉類產(chǎn)品組合成“海島營(yíng)養(yǎng)大禮包”等產(chǎn)品組合進(jìn)行品牌推廣。

　　此外，海墾各企業(yè)還充分意識(shí)到文化是品牌的靈魂，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，除了受產(chǎn)品的功效和質(zhì)量影響外，還受產(chǎn)品的文化品位影響。“農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)高度同質(zhì)化的市場(chǎng)，在農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣中加入文化的內(nèi)容，能有效提升品牌的價(jià)值。”海墾控股集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在品牌打造過程中，集團(tuán)各企業(yè)還將進(jìn)一步挖掘海墾品牌歷史，加大媒體宣傳力度，講好海墾故事。