近期，保亭紅毛丹文化節(jié)落下帷幕。農(nóng)業(yè)發(fā)展論壇、雨林時(shí)裝秀、紅火市集、開(kāi)放麥、野外露營(yíng)、熒光跑……以紅毛丹之名，一系列繽紛的主題節(jié)慶活動(dòng)通過(guò)融入潮流理念，以專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化的全新視角，展現(xiàn)了多姿多彩的“如畫(huà)保亭”，提升當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度。

　　以節(jié)為媒的背后，保亭黎族苗族自治縣依托得天獨(dú)厚的資源和氣候優(yōu)勢(shì)，探索農(nóng)文旅深度融合，推進(jìn)以紅毛丹為代表的特色農(nóng)業(yè)、全域旅游、休閑農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級(jí)。如今，紅毛丹不僅是當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)的一張品牌，更成為保亭遞給世界的文旅品牌新名片，在特色化、差異化、生態(tài)化的高質(zhì)量發(fā)展道路上，今年，保亭將繼續(xù)創(chuàng)新舉辦紅毛丹文化節(jié)，讓這份“國(guó)際范兒”的火紅不斷延續(xù)。

　　創(chuàng)建IP  一片“丹”心 千般精彩

　　“今天‘紅丹丹’和我一起來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，它是次到北京，次到人民大會(huì)堂……”今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、保亭黎族苗族自治縣副縣長(zhǎng)呂妍帶著保亭紅毛丹文化節(jié)的卡通IP形象“紅丹丹”一起出鏡，向全國(guó)人民推介保亭。

　　身著醒目的紅色，頭頂“爆炸頭”， 活潑可愛(ài)的“紅丹丹”十分吸引眼球。這一以紅毛丹為原型而設(shè)計(jì)的卡通形象，作為保亭紅毛丹文化節(jié)（以下簡(jiǎn)稱文化節(jié)）的吉祥物首次亮相，成為了保亭的形象代言人。

　　IP是一座城市的文化載體與標(biāo)志，也是叫響城市品牌、推廣城市形象的有力渠道，因此獨(dú)特性、文化性和可延展性十分重要。鮮甜可口的紅毛丹是保亭獨(dú)具特色的水果品種，得天獨(dú)厚的氣候和土壤讓保亭適宜大面積種植紅毛丹，因此保亭紅毛丹無(wú)疑是當(dāng)?shù)責(zé)釒厣咝мr(nóng)業(yè)出圈的金字招牌。

　　為進(jìn)一步打響保亭紅毛丹知名度，在原有的鄉(xiāng)村旅游紅毛丹采摘季、采摘游基礎(chǔ)上，文化節(jié)以節(jié)慶活動(dòng)為載體，以“保亭拾光 當(dāng)紅不讓”為全新理念，全力打造專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化的主題節(jié)慶活動(dòng)，以全新的視角展示保亭特色優(yōu)勢(shì)資源。

　　不同于海南常見(jiàn)的“海”“藍(lán)”印象，保亭旅游資源以“山”“綠”為主。這里不僅有一流的雨林生態(tài)、深厚的民族文化底蘊(yùn)，還有優(yōu)質(zhì)的溫泉資源、鄉(xiāng)村旅游、山地戶外探險(xiǎn)資源……在保亭，處處皆風(fēng)景，城鄉(xiāng)皆宜游，該縣也獲評(píng)首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)稱號(hào)。

　　在文化節(jié)啟動(dòng)儀式上，保亭發(fā)布了紅毛丹文化之旅系列活動(dòng)，還推出了多條紅毛丹采摘路線，涵蓋了景區(qū)、溫泉酒店、農(nóng)家樂(lè)和果園等保亭特色文化元素。

　　IP的力量有目共睹。在文化節(jié)首場(chǎng)活動(dòng)——保亭熱帶特色高效農(nóng)業(yè)合作發(fā)展論壇上，“科普中國(guó)”合作者、知名博主“水果獵人”楊曉洋對(duì)保亭發(fā)展熱帶特色水果的產(chǎn)旅融合形勢(shì)進(jìn)行了分析：“文化節(jié)的舉辦，是保亭在產(chǎn)旅融合上從0到1的突破。如今的紅毛丹已經(jīng)成為一個(gè)文化符號(hào)，其獨(dú)特性讓它能夠成為保亭熱帶水果‘大IP’的先行者。”

　　如何以文“融”旅，以旅“活”文？文化節(jié)通過(guò)深挖保亭特色文化，以多種迎合新市場(chǎng)、新需求的活動(dòng)攪熱一座城。在保亭七仙嶺溫泉國(guó)家森林公園，“黎之韻”熱帶雨林時(shí)裝秀將T臺(tái)置于雨林之中，模特身著具有黎族苗族特色，融合傳統(tǒng)非遺和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的服飾走秀，為觀眾帶來(lái)豐富多元的觀秀體驗(yàn)。借助紅毛丹文化節(jié)的宣推，讓保亭雨林時(shí)裝秀成為藝術(shù)與自然融合的時(shí)裝盛宴。

　　文化節(jié)的另一重磅活動(dòng)——紅火露營(yíng)則打造“網(wǎng)紅”露營(yíng)地，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”重新激發(fā)新活力。游客們?cè)谘街Z達(dá)雨林文化旅游區(qū)，聽(tīng)音樂(lè)、品美食，還體驗(yàn)了風(fēng)味十足的紅毛丹特飲制作。

　　不僅是原生態(tài)的綠水青山，紅火市集的熱鬧開(kāi)市也讓保亭這座山城飄出文藝范兒，現(xiàn)場(chǎng)匯集多樣的特色農(nóng)產(chǎn)品與美食攤位，并以文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺演藝打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，市民游客在其間體味民族文化和保亭風(fēng)物、生活之美。

　　此外，保亭也將體育的活力和魅力融入此次文化節(jié)。作為收官活動(dòng)，紅毛丹甜蜜熒光跑在保城河沿岸正式開(kāi)跑，參賽者以跑會(huì)友，沿途欣賞七仙河畔的夜景，體驗(yàn)夜間狂歡的樂(lè)趣。在一系列文化節(jié)的精彩活動(dòng)中，紅毛丹逐漸成為了有故事、有情感、有文化、有群眾基礎(chǔ)的載體，知名度得到進(jìn)一步擴(kuò)大，這一城市IP更加深入人心，保亭城市形象和影響力也在不斷提升。

　　堅(jiān)守初心  農(nóng)文旅融出發(fā)展振興新路子

　　“頭一回來(lái)保亭，這里風(fēng)景很美，很適合全家一塊過(guò)來(lái)康養(yǎng)度假，我們還趕上了紅毛丹文化節(jié)，游玩項(xiàng)目很豐富！”來(lái)自湖南的游客莫女士帶著家人來(lái)到保亭秀麗山莊，這里借助保亭紅毛丹文化節(jié)東風(fēng)，開(kāi)展多種團(tuán)建拓展活動(dòng)項(xiàng)目，“看山水、游鄉(xiāng)村、嘗風(fēng)味”一體化旅游模式讓游客感受保亭秀美景色和特色文化。

　　由于山多田少，發(fā)展熱帶特色高效農(nóng)業(yè)成了保亭打開(kāi)致富門(mén)的“金鑰匙”。多年來(lái)，保亭依托資源優(yōu)勢(shì)，做足“季節(jié)差、名特優(yōu)”文章，推動(dòng)以紅毛丹、黃秋葵為代表的特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，取得了顯著的成績(jī)。保亭紅毛丹全縣種植面積近3萬(wàn)畝，年總產(chǎn)值突破4億元，成功入選國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

　　保亭的另一支柱產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)，是全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大引擎。對(duì)于這座獨(dú)具特色的生態(tài)山城而言，農(nóng)文旅融合既是新路子，也是實(shí)現(xiàn)“三區(qū)三地”戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展“十大產(chǎn)業(yè)”的有效路徑。近年來(lái)，保亭大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、高端民宿、康養(yǎng)基地等產(chǎn)業(yè)，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路，促進(jìn)文旅產(chǎn)品多樣化和有效供給，助推鄉(xiāng)村振興。

　　如今，紅毛丹文化節(jié)成為保亭積極探索農(nóng)文旅深度融合之路的生動(dòng)實(shí)踐。在這一過(guò)程中，保亭著力打造集觀光休閑、度假養(yǎng)生、采摘體驗(yàn)等為一體的新形態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)增效的同時(shí)，還能反哺文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在文化節(jié)前，保亭多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)以節(jié)為媒，舉辦紅毛丹采摘活動(dòng)，吸引眾多游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村采摘游。保亭山丹丹紅毛丹種植基地就是熱門(mén)目的地之一，一批批游客在采摘季走進(jìn)田園，采摘紅毛丹，到周邊品嘗特色農(nóng)家菜。

　　“有了文化節(jié)的氛圍，越來(lái)越多的城里人來(lái)到農(nóng)村體驗(yàn)采摘樂(lè)趣，采摘園也越來(lái)越紅火。好幾批果都供不應(yīng)求，無(wú)法滿足線上平臺(tái)的訂單量。”該基地負(fù)責(zé)人葉逢春有了“甜蜜”的煩惱。

　　在農(nóng)文旅融合發(fā)展模式下，一條集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈正在形成，吃上了“旅游飯”的村民們致富途徑更加多樣化、持續(xù)化。保亭許多農(nóng)民們不僅提供農(nóng)家樂(lè)等服務(wù)，還通過(guò)直播和電商平臺(tái)銷(xiāo)售，讓家鄉(xiāng)的多種特色農(nóng)產(chǎn)品走出去。

　　此外，紅毛丹文化節(jié)通過(guò)多種節(jié)慶活動(dòng)帶動(dòng)紅毛丹等特色農(nóng)產(chǎn)品走俏出圈。市場(chǎng)擴(kuò)大對(duì)產(chǎn)品提出更高要求，推動(dòng)著農(nóng)產(chǎn)品“貨架”迭代升級(jí)，種植戶主動(dòng)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)量，培育市場(chǎng)精品。同時(shí)，保亭不斷完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，走好產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、生態(tài)產(chǎn)業(yè)化道路，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

　　辦出特色  力爭(zhēng)“季季有主題 月月有活動(dòng)”

　　3月1日至3日，中國(guó)首檔駐華大使生活紀(jì)實(shí)節(jié)目——《大使家宴》第二季在保亭正式開(kāi)拍，克羅地亞駐華大使達(dá)里歐·米海林與節(jié)目主持人一同先后“打卡”了神玉島、檳榔谷、什進(jìn)村、呀諾達(dá)，在保亭開(kāi)啟了一段賞黎苗文化與品特色美食之旅。

　　保亭以紅毛丹文化節(jié)為契機(jī)，邀請(qǐng)?jiān)摴?jié)目前來(lái)錄制，旨在進(jìn)一步助推保亭對(duì)外宣傳，提高保亭的國(guó)際影響力和美譽(yù)度。節(jié)目中，保亭縣委書(shū)記穆克瑞作為家宴主理人，向克羅地亞駐華大使及參與節(jié)目錄制的嘉賓們，宣傳推介保亭的旅游資源、風(fēng)土人情、美食文化、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等，共話兩地文化交流與發(fā)展合作。

　　此次文化節(jié)通過(guò)加強(qiáng)國(guó)際化傳播及跨界營(yíng)銷(xiāo)打好“文化牌”，向世界遞出保亭文旅品牌新名片。作為文化節(jié)系列活動(dòng)之一，紅火開(kāi)放麥現(xiàn)場(chǎng)特邀外籍主播、攝影大咖、新農(nóng)人、媒體代表等，嘉賓們以“嗨！保亭”為主題，從不同角度分享自己和保亭的故事，暢聊對(duì)于保亭的熱愛(ài)，并通過(guò)社交媒體向各自的粉絲推薦保亭。

　　“你問(wèn)我對(duì)保亭有什么印象？在這里，吃好喝好玩好！”來(lái)自俄羅斯的外籍主播芭蓮娜以黎錦為例，分享了自己眼中的保亭。她介紹，在保亭采摘紅毛丹和釀紅毛丹果酒的體驗(yàn)讓她記憶深刻。

　　一場(chǎng)文旅盛會(huì)帶火一座城，農(nóng)文旅融合讓這座生態(tài)山城更聚人氣。紅毛丹文化節(jié)不僅吸引游客“走進(jìn)來(lái)”，還推動(dòng)保亭“走出去”。眾多“大咖”“網(wǎng)絡(luò)紅人” 來(lái)此體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和特色旅游產(chǎn)品，再通過(guò)多路徑、多平臺(tái)、多形式的營(yíng)銷(xiāo)方式宣傳推薦保亭，讓越來(lái)越多人看到了多姿多彩的保亭，其旅游品牌知名度和市場(chǎng)影響力得到提升。

　　去年以來(lái)，“紅丹丹”留下多個(gè)足跡，除了文化節(jié)系列活動(dòng)外，“紅丹丹”還亮相了消博會(huì)和冬交會(huì)，亮眼的造型在展會(huì)上吸引了眾人眼球，大家爭(zhēng)相與它合影留念。“紅丹丹”這一IP形象借助國(guó)際平臺(tái)將保亭元素與展會(huì)相融合，提升保亭的“國(guó)際范兒”，讓更多人了解保亭，愛(ài)上保亭。

　　為旅游注入“文化IP”，將傳統(tǒng)的以風(fēng)景名勝吸引游客的方式，變成更具內(nèi)涵的文化底蘊(yùn)和人文景觀吸引力，進(jìn)一步提升人們對(duì)城市的認(rèn)同感。近年來(lái)，保亭力爭(zhēng)把節(jié)會(huì)活動(dòng)辦出特色、水平、成效，通過(guò)深度策劃全年節(jié)會(huì)活動(dòng)，爭(zhēng)取季季有主題、月月有活動(dòng)，切實(shí)提升保亭知名度和美譽(yù)度。