2019年區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)展論壇暨“白沙良食”品牌研討會18日在?？谂e辦。海南省內(nèi)外知名學者、業(yè)內(nèi)嘉賓共同探討“白沙良食”品牌戰(zhàn)略，助推白沙農(nóng)業(yè)發(fā)展。

　　本次論壇旨在深入探討“白沙良食”區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌強縣、品牌強農(nóng)的新思想、新經(jīng)驗，進一步強化“白沙良食”品牌頂層設計，研究分析在互聯(lián)網(wǎng)+電商的時代背景下，“白沙良食”的品牌定位、規(guī)劃和管理，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，從而發(fā)揮品牌引領作用，帶動全縣農(nóng)業(yè)發(fā)展，將農(nóng)業(yè)供給側改革落到實處。

　　“白沙良食”標識注冊于2012年9月，是全國第一個注冊的縣域農(nóng)業(yè)公用品牌。2018年11月10日，白沙發(fā)布全國首個全域農(nóng)業(yè)公用品牌“白沙良食”。

　　海南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)檢驗檢測預警防控中心主任，海南省綠色食品發(fā)展中心主任周秋平作主旨演講說，品牌建設的規(guī)劃應突出產(chǎn)地價值、產(chǎn)品優(yōu)勢、文化生態(tài)、產(chǎn)業(yè)價值等因素，全力打造獨特的品牌形象，形成雙輪驅動的發(fā)展戰(zhàn)略，探索公用品牌管理的新模式，把游客“引進來”，才能讓白沙產(chǎn)品“走出去”。

　　中國品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進中心主任、研究員、清華大學美麗鄉(xiāng)村公益基金智庫專家、中國十大廣告策劃專家劉鑫淼指出，品牌農(nóng)產(chǎn)品具有可視別、可追溯、可量化、高價值四大特征。“白沙良食”品牌在品牌化過程中應當注重表現(xiàn)產(chǎn)品差異，挖掘地域特征、品牌文化，彰顯品牌價值，從全產(chǎn)業(yè)鏈的角度構建。他建議，白沙應對“白沙良食”品牌核心價值觀、品牌矩陣、規(guī)劃體系、品牌推廣采取一體化運營，充分挖掘品牌的文化價值、產(chǎn)業(yè)價值、產(chǎn)地價值、產(chǎn)品價值。

　　白沙黎族自治縣副縣長賴道傳介紹，近年來白沙確立了“兩區(qū)一地”發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，重點推進“兩個萬畝、六個千畝”特色產(chǎn)業(yè)項目，積極開展“三品一標”建設，發(fā)布了全國首個全域農(nóng)業(yè)公共標識使用地方標準。同時，以白沙綠茶為代表，認證發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品品牌21個，塑造白沙農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“白沙良食”和白沙農(nóng)業(yè)吉祥物“白白”“莎莎”，統(tǒng)一品牌形象面向消費者，構建母品牌帶動子品牌發(fā)展的運作模式。

　　當天的論壇上，推介了“白沙良品”的8種品牌農(nóng)產(chǎn)品，包括白沙綠茶、白沙咖啡、白沙百香果、白沙地瓜、白沙蜂蜜、白沙紅心橙、白沙山蘭米、白沙紫玉淮山。

　　此次活動由白沙黎族自治縣政府主辦，中共白沙黎族自治縣委宣傳部、白沙黎族自治縣電商辦、白沙黎族自治縣科工信局、白沙黎族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、白沙黎族自治縣商務局、白沙黎族自治縣市場監(jiān)督管理局、白沙黎族自治縣電商協(xié)會、白沙黎族自治縣農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會、海南愛心扶貧網(wǎng)，南海網(wǎng)共同承辦。