近年來，昌江黎族自治縣立足熱帶特色高效農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，以農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)為突破口，全面實(shí)施“1+5+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建起以縣級(jí)公用品牌“昌廩食”為核心，芒果、烏烈羊、鳳梨、地瓜、菠蘿蜜五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為支撐，帶動(dòng)N家涉農(nóng)經(jīng)營主體共同發(fā)展的品牌矩陣，走出了一條品牌強(qiáng)農(nóng)、富民興村的鄉(xiāng)村振興之路。

“昌廩食”品牌發(fā)布 開啟品牌農(nóng)業(yè)新篇章

2023年6月，昌江在七叉鎮(zhèn)百年芒果園隆重舉行農(nóng)產(chǎn)品公用品牌發(fā)布會(huì)，正式推出“昌廩食”區(qū)域公用品牌。該品牌名稱取自《史記》“倉廩實(shí)而知禮節(jié)”的諧音，寓意昌江作為熱帶果蔬之鄉(xiāng)，產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品均為精品。發(fā)布會(huì)上，昌江芒果、鳳梨、菠蘿蜜、地瓜、烏烈羊等五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品首次以“昌廩食”品牌統(tǒng)一包裝亮相，并現(xiàn)場舉辦了品牌授權(quán)和簽約儀式，標(biāo)志著昌江農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)邁入新階段。

昌江以“昌廩食”為核心，構(gòu)建“1+5+N”品牌發(fā)展模式。“1”即打造一個(gè)縣域公用品牌；“5”即聚焦芒果、烏烈羊、鳳梨、地瓜、菠蘿蜜五大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，每個(gè)產(chǎn)業(yè)都制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃。例如，烏烈羊產(chǎn)業(yè)已注冊(cè)國家地理標(biāo)志，并建成全產(chǎn)業(yè)鏈育種場，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值約5000萬元；“N”即帶動(dòng)全縣涉農(nóng)經(jīng)營主體參與品牌建設(shè)，形成“公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的協(xié)同發(fā)展機(jī)制。

昌江以品牌建設(shè)倒逼農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在烏烈羊產(chǎn)業(yè)中，昌江通過保種育種、標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖、品牌營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，將烏烈羊打造成為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。目前，全縣烏烈羊養(yǎng)殖戶達(dá)450余戶，年出欄量穩(wěn)定。在芒果產(chǎn)業(yè)中，昌江芒果獲得國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，并建成多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，推動(dòng)芒果產(chǎn)業(yè)向精品化、品牌化方向發(fā)展。

全產(chǎn)業(yè)鏈賦能 打造品質(zhì)農(nóng)業(yè)新標(biāo)桿

近年來，昌江創(chuàng)新品牌營銷模式，線上線下同步發(fā)力。線上，依托電商平臺(tái)和數(shù)字分銷平臺(tái)，整合產(chǎn)品資源，拓展全國銷售渠道；線下，通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)、美食文化節(jié)等活動(dòng)，提升品牌曝光度。同時(shí)，昌江還設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí)和包裝體系，并在品牌示范基地、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等場景廣泛應(yīng)用，強(qiáng)化品牌視覺識(shí)別。

經(jīng)過持續(xù)建設(shè)，“昌廩食”品牌已授權(quán)多家企業(yè)和合作社使用，帶動(dòng)全縣農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，并擁有綠色食品、有機(jī)食品等認(rèn)證產(chǎn)品。品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展，不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，更促進(jìn)了農(nóng)民增收。據(jù)統(tǒng)計(jì)，昌江農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已帶動(dòng)農(nóng)戶，人均可支配收入顯著提升。

昌江黎族自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來昌江將繼續(xù)深化“1+5+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌質(zhì)量監(jiān)管和營銷推廣，力爭將“昌廩食”打造成為海南自貿(mào)港的農(nóng)業(yè)金字招牌，為鄉(xiāng)村振興注入更強(qiáng)勁的品牌動(dòng)力。